par 
Samsung aura dépensé, en 2013, la somme record de 14 milliards de dollars en publicité et marketing, d’après Reuters pourtant, cet argent n’est pas toujours bien utilisé. Si la division marketing et publicité de Samsung était un pays, elle se classerait à la 121e place mondiale. Ce bras lourdement armé du constructeur sud-coréen a disposé d’environ 14 milliards de dollars (10,3 milliards d’euros) en 2013, d’après les dernières estimations de Reuters publiées jeudi 28 novembre. C’est davantage que le PIB total d’un pays comme le Sénégal (13,8 milliards de dollars) ou l’Islande (13,6 milliards de dollars).
Une manne d’argent sans commune mesure dans toute l’industrie. Le principal concurrent de Samsung dans le monde des smartphones et tablettes, Apple, n’a, de son côté, alloué qu’un peu plus d’un milliard de dollars pour promouvoir ses produits. Même au-delà du secteur technologique, la division marketing de Samsung est dans une galaxie à part : le géant automobile General Motors a dépensé, d’après les calculs de Reuters, un peu plus de 5 milliards de dollars en publicité et marketing.
